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為啥別人家的月餅文案能讓庫存秒空，你的推文發(fā)出去像杳無音信？這事兒我琢磨了三年，發(fā)現(xiàn)90%的新手都栽在這三個(gè)坑里：要么寫得像商品仿單，要么酸溜溜的像情書，最要命的是把五仁月餅吹成仙丹卻沒人買賬。今天咱們就掰扯掰扯，怎么用大白話寫出讓大家看了就想掏錢的月餅文案。

一、月餅文案為啥這么難寫？

先看組扎心數(shù)據(jù)對(duì)比：

客歲幫友人改文案，發(fā)現(xiàn)個(gè)要命癥結(jié)——他家的流心月餅顯明會(huì)爆漿，文案卻寫"精選咸蛋黃"。這就好比說劉亦菲長得"五官正直"，完整沒戳中癢點(diǎn)。好的文案得是顯微鏡，要看得見蛋黃油潤度、聽得見酥皮碎裂聲、聞得到奶香四溢味。

二、賣點(diǎn)挖掘四步走

第一步：給月餅拍CT
別光寫"皮薄餡大"，要學(xué)醫(yī)生定名病癥：

• 蓮蓉月餅：鏟屎官留意！這款月餅主子偷吃不會(huì)黏毛
• 冰皮月餅：空調(diào)房待三小時(shí)不塌腰，打工人續(xù)命神器
• 五仁月餅：牙口不好慎入！果仁含量70%的硬核選手

第二步：給口胃造人設(shè)
參考某網(wǎng)紅文案套路：

• 奶黃流心：甜妹但有一個(gè)性，切開就給你顏色看
• 榴蓮冰皮：社牛本牛，開盒霎時(shí)整層樓都知道你吃啥
• 低糖月餅：養(yǎng)生老干部，甜度卡在糖尿病小心線前

第三步：給包裝編腳本
客歲爆火的敦煌聯(lián)名款，文案這么寫："盒蓋是飛天，盒底是駝鈴，咬一口穿越千年沙海"。這哪是包裝，分明是9塊9包郵的時(shí)間機(jī)。

第四步：給場景加BGM
別再說"送禮有體面"，要寫："顧客撕開燙金包裝時(shí)，會(huì)先看到你公司的logo再看到玉輪"——這招讓我友人的中秋訂單漲了300%。

三、三個(gè)必殺技讓文案會(huì)舞蹈

絕招一：五感轟炸法
好的文案要有ASMR效果：

• 視覺："刀尖觸到酥皮那刻，金黃色巖漿緩緩涌出"
• 聽覺："掰開的脆響，能讓裝睡的小孩自動(dòng)睜眼"
• 嗅覺："開袋霎時(shí)，辦公室的咖啡味群體下崗"

絕招二：對(duì)比文學(xué)
學(xué)學(xué)這些爆款句式：

• "別人家的流心像吐口水，咱家的流心像趵突泉"
• "超市月餅放三天硬如板磚，咱家的放三天還能拉絲"
• "長輩說五仁是月餅界掃地僧，年輕人說分明是滅霸"

絕招三：反套路操作
看這一個(gè)反向種草案例：
"忠告！這款月餅可能致使以下成果：

1. 母上大人要求來歲再買20盒送親戚
2. 共事追到茶水間討要購物鏈接
3. 自家熊孩子偷吃不肯留到中秋"
   終局當(dāng)月販賣額翻了五倍。

四、避坑指南：這些雷區(qū)踩不得

雷區(qū)一：自嗨式吹牛
"千年傳承宮廷秘方"——咋不說楊貴妃微信推給你的？不如寫"老師傅炒餡十年，腕力比健言教練還猛"。

雷區(qū)二：假大空情懷
"月圓人團(tuán)圓"早聽麻了，試試"不能團(tuán)圓的日子，讓月餅替你抱抱家人"。

雷區(qū)三：專業(yè)術(shù)語轟炸
"采用美拉德反應(yīng)工藝"——說人話就是"烤得焦糖色比愛馬仕橙還正"。

個(gè)人意見：好的文案是月光寶盒

在廣告圈混了八年，我發(fā)現(xiàn)個(gè)秘密——月餅文案實(shí)質(zhì)是情緒時(shí)間機(jī)。要帶打工人穿越回童年大院，幫異域客打包家鄉(xiāng)月色，給社恐人士準(zhǔn)備交際貨泉。

客歲最成功的案例，是給養(yǎng)老院定制"影象月餅"。文案就一句話："蛋黃是您喂我的第一口，蓮蓉是您教我的第一首詩"。終局后代們哭著下單，把中秋訂單做成了曖昧節(jié)販賣額。

記著啊，賣月餅不是賣點(diǎn)心，是賣咬開那霎時(shí)的回憶涌動(dòng)。你品，你細(xì)品，是不是這一個(gè)理兒？