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李寧產(chǎn)品為何能成為國(guó)貨崛起代表？

你有沒(méi)有這種感覺(jué)，最近幾年，身邊穿李寧的人突然變多了？不只是公園里跑步的大爺大媽，連那些以前只認(rèn)耐克阿迪的年輕人，也開始頻繁選擇這個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌。所以問(wèn)題來(lái)了：李寧，到底憑什么翻紅的？

從賽場(chǎng)到市場(chǎng)，李寧做對(duì)了什么？

說(shuō)起來(lái)也挺有意思的。李寧這個(gè)品牌，其實(shí)從一開始就帶著很強(qiáng)的民族基因——畢竟創(chuàng)始人就是咱們國(guó)家的“體操王子”。但很長(zhǎng)一段時(shí)間里吧，大家總覺(jué)得它…嗯…有點(diǎn)“土”，設(shè)計(jì)跟不上潮流，科技感也不夠。

但轉(zhuǎn)折點(diǎn)大概出現(xiàn)在2018年。那年紐約時(shí)裝周，李寧帶著“悟道”系列去了。說(shuō)實(shí)話，當(dāng)時(shí)很多人都驚了：這是我們認(rèn)識(shí)的那個(gè)李寧嗎？設(shè)計(jì)突然就時(shí)髦了，而且那種“國(guó)潮”風(fēng)格不是生硬地貼標(biāo)簽，是把中文元素、復(fù)古運(yùn)動(dòng)風(fēng)做得特別自然。那次走秀，真的可以說(shuō)是李寧品牌轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步。

自問(wèn)自答：李寧的核心優(yōu)勢(shì)在哪？

你可能會(huì)問(wèn)：運(yùn)動(dòng)品牌這么多，李寧到底有啥特別的？咱們來(lái)拆解一下。

首先，科技這塊確實(shí)下功夫了。 比如他們家的“?”科技，就是一種超臨界發(fā)泡的材料。你別被術(shù)語(yǔ)嚇到，簡(jiǎn)單說(shuō)就是：更輕、更彈、更耐用。我身邊有跑友反饋說(shuō)，穿?跑鞋確實(shí)能感覺(jué)到回彈明顯，而且不像有些鞋跑久了就塌下去。

其次，設(shè)計(jì)上終于找到感覺(jué)了。 尤其是“中國(guó)元素”的應(yīng)用，不再只是簡(jiǎn)單印個(gè)漢字。比如“悟空”、“麒麟”這些系列，是把文化符號(hào)融進(jìn)了鞋型、線條里，看起來(lái)高級(jí)了不少。

• 顏值在線：很多款式的設(shè)計(jì)確實(shí)能打動(dòng)年輕人，不再是“爸媽輩的審美”；
• 科技硬核：?科技、碳板應(yīng)用等，性能上能和國(guó)際品牌掰手腕；
• 價(jià)格合理：比起某些國(guó)際品牌動(dòng)不動(dòng)上千甚至兩千，李寧的定價(jià)相對(duì)更親民，雖然…嗯…近幾年也漲價(jià)了，不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，材料成本擺在那兒；
• 情感共鳴：國(guó)潮興起，大家支持國(guó)貨的情緒確實(shí)比以前強(qiáng)多了。

爆款背后，不只是營(yíng)銷

當(dāng)然啦，也有人覺(jué)得李寧就是營(yíng)銷做得好。確實(shí)，他們的市場(chǎng)動(dòng)作很頻繁：聯(lián)名、明星代言、走秀…一波接一波。但如果你覺(jué)得光靠營(yíng)銷就能火，那可能有點(diǎn)片面了。

產(chǎn)品本身跟得上，才是關(guān)鍵。 比如經(jīng)典的“韋德之道”系列，從1代到10代，口碑積累是靠實(shí)打?qū)嵉拇┲w驗(yàn)。還有“絕影”、“飛電”這類專業(yè)跑鞋，很多嚴(yán)肅跑者也會(huì)選它比賽或者訓(xùn)練。這說(shuō)明啥？專業(yè)領(lǐng)域認(rèn)可度上來(lái)了。

不過(guò)這里也得提一句，李寧在籃球鞋和跑鞋領(lǐng)域的口碑積累相對(duì)更明顯，但在某些細(xì)分運(yùn)動(dòng)品類，比如戶外或者高端足球鞋領(lǐng)域，它的存在感或許還有提升空間——具體怎么突破，可能還得看后續(xù)的產(chǎn)品策略。

穿上腳的實(shí)際體驗(yàn)，到底怎么樣？

我自己也買過(guò)一雙李寧的游俠板鞋，說(shuō)實(shí)話最初是沖顏值去的。但穿了一段時(shí)間發(fā)現(xiàn)：腳感比想象中舒服很多，底軟但不塌，走路久了不累。而且質(zhì)量還行，穿了快一年也沒(méi)開膠啥的。

當(dāng)然啦，這不是說(shuō)它完美。比如有些用戶反映部分鞋款偏碼，或者新鞋需要磨合。但總體而言，品控和舒適度是在線的。

國(guó)貨崛起，李寧做對(duì)了什么？

回過(guò)頭看，李寧能翻紅，或許暗示了一個(gè)趨勢(shì)：消費(fèi)者越來(lái)越理性了。大家不再盲目追求“國(guó)外品牌”，而是更看重設(shè)計(jì)、科技、性價(jià)比和情感認(rèn)同。

李寧在這幾點(diǎn)上，確實(shí)踩對(duì)了節(jié)奏： - 用科技升級(jí)打破了“國(guó)產(chǎn)不行”的偏見； - 用設(shè)計(jì)創(chuàng)新抓住了年輕人的眼球； - 用品牌故事強(qiáng)化了文化認(rèn)同； - 再加上供應(yīng)鏈和渠道的完善，讓好產(chǎn)品能順利到達(dá)消費(fèi)者手里。

所以，李寧值不值得買？

這其實(shí)沒(méi)標(biāo)準(zhǔn)答案。但如果你正在考慮運(yùn)動(dòng)裝備，特別是跑鞋或者籃球鞋，李寧絕對(duì)是一個(gè)值得放入對(duì)比列表的選擇。別光看牌子，實(shí)際去試試腳感，看看科技配置，對(duì)比下價(jià)格…說(shuō)不定會(huì)有驚喜。

國(guó)貨進(jìn)步是實(shí)實(shí)在在的，雖然偶爾也有爭(zhēng)議，但整體方向是向上的。支持好的國(guó)產(chǎn)品牌，某種程度上也是對(duì)我們自己市場(chǎng)的一種信任吧。

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