泉州豐澤軟文推廣怎么做？3個(gè)爆款套路揭秘

【文章開(kāi)始】

你是不是也刷到過(guò)那種——明明知道是廣告，卻忍不住看完的泉州豐澤區(qū)推廣內(nèi)容？比如把蟳埔女簪花圍拍成網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，或者用"半城煙火半城仙"帶火西街小吃...這些爆款背后，藏著哪些不為人知的流量密碼？

今天我們就來(lái)扒一扒，那些讓泉州豐澤區(qū)從"閩南老城"變身"新晉網(wǎng)紅"的軟文騷操作。別急，先回答最關(guān)鍵的問(wèn)題：

為什么非要選豐澤區(qū)做推廣？

說(shuō)實(shí)話(huà)，第一次聽(tīng)說(shuō)要重點(diǎn)推豐澤區(qū)的時(shí)候，我也懵——泉州不是有更出名的鯉城區(qū)嗎？但仔細(xì)琢磨就發(fā)現(xiàn)這里簡(jiǎn)直是天然的內(nèi)容富礦：

• 新舊對(duì)撞的魔幻感：市政府大樓隔壁就是千年古剎開(kāi)元寺，寫(xiě)字樓白領(lǐng)和蟳埔漁女能在同個(gè)早餐攤相遇
• 隱藏款網(wǎng)紅地標(biāo)：真武廟的"石頭會(huì)唱歌"、領(lǐng)SHOW天地的涂鴉墻，隨便拍都出片
• 政策紅利期：區(qū)里今年專(zhuān)門(mén)撥了2000萬(wàn)文旅推廣資金（這個(gè)數(shù)據(jù)可能有水分，我是聽(tīng)在地朋友說(shuō)的）

不過(guò)話(huà)說(shuō)回來(lái)，豐澤的劣勢(shì)也很明顯：沒(méi)有廈門(mén)鼓浪嶼那樣的頂級(jí)IP，怎么把"二線(xiàn)景點(diǎn)"炒出熱度？ 這就是軟文要解決的致命問(wèn)題。

爆款豐澤軟文的3個(gè)心臟起搏器

1. 給老東西裝新靈魂

去年火出圈的"蟳埔女簪花圍體驗(yàn)"，就是個(gè)經(jīng)典案例。本來(lái)就是個(gè)漁村奶奶的日常打扮，硬是被包裝成：

"趙麗穎同款頭上花園" "今生簪花，來(lái)世漂亮"的玄學(xué)梗 "人均40塊當(dāng)半天海的女兒"的性?xún)r(jià)比殺器

關(guān)鍵是找到了"傳統(tǒng)民俗+明星效應(yīng)+短視頻易模仿"這個(gè)黃金組合。雖然具體轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)沒(méi)公開(kāi)，但春節(jié)那會(huì)兒蟳埔村排隊(duì)等化妝的游客，把巷子堵得電動(dòng)車(chē)都過(guò)不去...

2. 把地名變成社交貨幣

看看這些刷屏的標(biāo)題： - "在豐澤，神仙和打工人共用同條地鐵線(xiàn)" - "半城煙火半城仙？不，是24小時(shí)都在修仙" - "泉州人的夜生活：拜完關(guān)帝廟就去蹦迪"

本質(zhì)是把地理概念轉(zhuǎn)化成情緒價(jià)值——讓外地人覺(jué)得沒(méi)打過(guò)卡就落后了。有個(gè)做民宿的朋友跟我說(shuō)，自從"半城煙火"的梗爆了，他家天臺(tái)能看到開(kāi)元寺的房間，房?jī)r(jià)直接翻倍還訂不到。

3. 讓KOL當(dāng)人形種草機(jī)

注意！不是找那種粉絲幾百萬(wàn)的大V，而是精準(zhǔn)鎖定： - 10-50萬(wàn)粉的福州/廈門(mén)本地生活號(hào) - 專(zhuān)門(mén)拍閩南文化的垂類(lèi)博主 - 甚至就找在泉州的留學(xué)生博主

有家牛肉羹店更絕，讓來(lái)拍vlog的博主都穿蟳埔女服飾吃飯。后來(lái)你猜怎么著？穿傳統(tǒng)服飾就餐打8折，直接引發(fā)全網(wǎng)模仿挑戰(zhàn)。這種操作比直接砸錢(qián)投廣告高明多了...

小心！這些坑會(huì)把預(yù)算燒光

說(shuō)真的，見(jiàn)過(guò)太多翻車(chē)案例了： 1. 硬把現(xiàn)代商場(chǎng)說(shuō)成"千年海絲起點(diǎn)"（游客到現(xiàn)場(chǎng)直接罵娘） 2. 讓網(wǎng)紅在清凈寺前跳女團(tuán)舞（被本地人噴上熱搜） 3. 最致命的——所有內(nèi)容都在重復(fù)"海絲文化"，聽(tīng)得人耳朵起繭

有個(gè)做文旅的朋友私下吐槽："現(xiàn)在看到'宋元東方第一大港'這七個(gè)字就PTSD..." 所以關(guān)鍵是要用年輕人的黑話(huà)講老故事，比如把海外交通史博物館說(shuō)成"古代海關(guān)通關(guān)文牒展"，把宗教石刻叫"中世紀(jì)跨國(guó)朋友圈"。

未來(lái)還能怎么玩？

最近觀(guān)察到兩個(gè)新苗頭： - 元宇宙埋伏筆：有團(tuán)隊(duì)在偷偷做開(kāi)元寺數(shù)字藏品，據(jù)說(shuō)能AR合影（但技術(shù)細(xì)節(jié)還不清楚） - 線(xiàn)下反哺線(xiàn)上：蟳埔村現(xiàn)在滿(mǎn)地都是跟拍攝影師，他們自發(fā)生產(chǎn)的海量?jī)?nèi)容又反哺了推廣 - 土味文藝復(fù)興：突然爆火的"閩南語(yǔ)Rap大賽"，讓很多年輕人重新發(fā)現(xiàn)方言魅力

或許暗示下一個(gè)爆點(diǎn)會(huì)出現(xiàn)在方言文化+潮流藝術(shù)的跨界領(lǐng)域？比如把高甲戲唱腔融進(jìn)嘻哈，或者用簪花圍元素做潮玩...當(dāng)然這只是個(gè)人猜測(cè)。

說(shuō)到底，豐澤區(qū)就像個(gè)被低估的盲盒——表面看是平平無(wú)奇的老城區(qū)，拆開(kāi)卻能發(fā)現(xiàn)蟳埔女、南音、古早味這些隱藏款。軟文推廣要做的，就是當(dāng)好這個(gè)"開(kāi)箱主播"。

最后說(shuō)句大實(shí)話(huà)：與其糾結(jié)怎么寫(xiě)軟文，不如先到豐澤街頭吃碗面線(xiàn)糊。那些蹲在路邊小凳上吸溜的食客，那些廟宇飄出的香火氣，才是最好的創(chuàng)作靈感。

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